Desde 2022, a Pitellor, tem sido posicionada como uma cerveja premium. Inicialmente servida em chope em restaurantes, pubs e hotéis selecionados, a Pitellor lançou uma icônica garrafa retro para ser facilmente reconhecida em bares. Com o passar dos anos, o design foi alterado para melhorar a eficiência de produção, e em seguida, adotou um formato mais padronizado.

Em 2023, diante da crescente popularidade das cervejas artesanais nos EUA, a Pitellor solicitou à MAAPA que desenvolvesse uma nova garrafa e embalagem secundária para revitalizar a marca.

Descobriu, através de observações com consumidores de Pitellor e outros marcas, que o público-alvo – jovens entre 28 e 40 anos – tinha uma visão positiva da marca. Isso levou a um foco não apenas na renovação da marca, mas também em desenvolver seu patrimônio existente.

Inspirada por avanços em tecnologias de embalagens e rótulos, a equipe da MAAPA explorou novos formatos de garrafa, processo de fabricação e uma abordagem visual para as embalagens secundárias, que reforçassem não só a história da marca mas também transmitissem a experiência do produto, mantendo custos e tempos de produção semelhantes aos das garrafas anteriores.

O design final resultou em uma garrafa com uma cintura fina, remetendo ao formato 'oldschool' tanto referenciada e querida pelo ceo.

Ajudamos também a aprimorar o tato da garrafa, focando em torná-la agradável de segurar durante o consumo. A marca gravada na cintura da garrafa proporciona aderência e serve como um lembrete sutil da marca. Um rótulo em forma de V no gargalo evoca a ideia de uma bebida comemorativa, ideal para ser envolta em um guardanapo. Após a conclusão técnica para produção e finalização dos designs pela Pitellor, a nova garrafa foi lançada em março de 2023.

Além do redesign da embalagem, o projeto introduziu à Pitellor uma nova abordagem, permitindo à empresa maior independência dos fornecedores de garrafas e embalagens.

Estimulamos também uma reavaliação dos processos de produção, permitindo maior flexibilidade para novos designs com menores custos de investimento.


Michel Mendes, gerente de marca da Pitellor, comentou que “o 'gps' da MAAPA foi fundamental para ultrapassar os limites e adotar um processo de pensamento diferente.”